廣告助企 聚力贛鄱 江西省市場監管局以助企公益行活動促高質量發展

“樹形象、拓內需、促增長，廣告業在高質量發展中大有可為。”2024年8月以來，江西省市場監管局在全省部署開展“廣告助企，聚力贛鄱”廣告助企公益行活動，全面推動廣告產業與地方企業深度融合，提振市場信心、引導科學消費，促進經濟社會高質量發展。據統計，全省共幫扶企業156家，開展廣告創意設計、制作598件，發布各類廣告宣傳、文案宣傳、營銷策劃宣傳、戶外廣告投放、品牌故事推廣、抖音平臺引流等800余條（次），整合媒體資源超1200萬元，直接惠及幫扶單位增收1.36億元。

強化合作 品牌傳播效能不斷提升

在快速變化的市場環境中，廣告宣傳和媒體推廣作為連接消費者與企業的橋梁，其重要性日益凸顯。廣告營銷不僅僅是商業活動，也是發展新質生產力、實現高質量發展的重要抓手，既需要相關企業不斷創新，更需要社會各界攜手前行。 

2024年9月23日，景德鎮市市場監管局牽頭舉辦了一場別開生面的公益活動——“廣告助企 聚力瓷都”：利用廣告媒體的力量，搭建一個展示自我、拓展市場的平臺，引導消費者關注并支持本土品牌，共同幫扶地方特色企業高質量發展。

景德鎮市廣告助企活動現場。資料圖片

“本次活動共吸引了近80家本地特色企業參加，僅我們集團就貢獻了價值約26萬元的廣告資源，公益幫扶企業31家。”該活動啟動儀式承辦單位景德鎮新聞傳媒集團負責人回憶說，通過引導全市媒體、廣告經營單位主動對接本地特色企業，圍繞企業在廣告創意、產品營銷、廣告傳播、品牌建設等方面的市場需求，提供廣告營銷策劃、宣傳推廣、入企專家問診等若干公益助企服務，不僅可以賦能企業高質量發展、拓展新消費增長空間，更可以實現廣告經營單位和企業雙促共贏。

為進一步擴大企業的知名度和品牌影響力，活動期間江西省市場監管局積極搭建媒體與企業之間的溝通合作橋梁，促進雙方深度融合、協同發展。通過整合廣播電視、平面媒介、門戶網站、新媒體、戶外投放、公共空間等廣告資源，打造全方位、多元化、寬領域融媒體助企矩陣，為企業在品牌塑造、營銷策劃、宣傳推廣、戰略定位、形象提升等方面提供幫助。依托江西廣播電視臺今視頻融媒體、江西省廣告協會專業技術力量，根據企業品牌定位和產品特色精心策劃制作企業宣傳海報，并在省級主流媒體進行為期29天的開機廣告定點投放，觸達用戶超1億人次；在省級主流媒體打造“廣告助企”活動專題欄目，運用文字、圖片、視頻等形式，全方位展示企業的發展歷程、產品優勢、企業文化、創新成果等信息，有效提升了品牌的知名度、美譽度。 

精準幫扶 助力企業把握市場機遇

廣告宣傳不僅要守法律、講導向，更要有態度、富溫度，向社會釋放正能量，給消費者帶來舒適感。江西省市場監管局廣告監管處負責人說：“在經濟下行壓力不斷增大的大背景下，廣告業如何更好地與實體經濟融合，怎樣在推動高質量發展方面發揮作用，是我們一直在思考的問題。” 

江西省上高縣盛產一種名為“太秋甜柿”的水果。由于宣傳渠道有限，“太秋甜柿”的知名度一直未能打開，優質的果品始終難以走出本地，嚴重影響了合作社和農戶的收益。為了打破這一困境，上高縣市場監管局在開展廣告助企公益行活動過程中，深入合作社了解“太秋甜柿”的種植、口感、營養價值以及合作社的發展困境，攜手縣融媒體中心共同策劃了一場以“金秋‘柿’業正甜蜜”為主題的宣傳活動。制作完成的視頻在抖音號“上高發布”發布后，結合社交媒體的話題互動，成功吸引了大量關注與討論，許多原本對“太秋甜柿”不了解的消費者紛紛成為了回頭客。 

2023年2月，“會昌獨好”集體商標成功獲準注冊。經過一年多的打造，目前已有30余家種、養、加工主體及十大類180余種產品加盟，肉牛、臍橙、桔柚、米粉、富硒大米、醬干等為主的“一縣一品”主導產業格局初具規模。然而，由于產品供應鏈體系不完善、銷售方式單一、品牌影響力不強、沒有形成拳頭產品等原因，許多產品面臨滯銷困境，嚴重影響了企業和農戶參與共建的信心。贛州市市場監管局、會昌縣市場監管局利用開展廣告助企公益行活動這一契機，聯合媒體努力推動品牌持有主體構建利益聯結機制，使“會昌獨好”品牌知名度、曝光度、傳播力大幅提升。目前，“會昌獨好”在廣東惠州等地開設品牌授權店，在縣城及19個鄉鎮開設品牌旗艦店、標準店，并在快手、淘寶、京東、云店、微店開設了線上店……活動開展以來，通過自主運營和品牌授權龍頭企業銷售，已實現近3億元的銷售額，產品溢價提升約20%。 

江西省市場監管局廣告監管處工作人員深入企業調研。資料圖片

江西省市場監管局廣告監管處相關負責人介紹說，本次“廣告助企，聚力贛鄱”廣告助企公益行活動共吸引了全省11個設區市的156家企業報名參加，涵蓋輕工食品、服裝紡織、旅游休閑、家居用品等領域。江西省市場監管局以全省經濟政策為導向，聯合相關單位對報名企業進行了全面而細致的梳理與評估，對報名企業展開了全面深入的調研摸底，詳細了解企業在合規指導、市場營銷、媒體宣傳、廣告創意、品牌推廣、文創設計等方面的現狀與需求，精準識別企業發展面臨的痛點與難點問題。在此基礎上，依托江西廣播電視網絡傳媒有限公司、江西省廣告協會和省內實力強勁的龍頭廣告公司等專業技術優勢，組織全省廣告系統根據企業的特質進行一對一幫扶，按照企業的不同需求進行精準匹配，為企業“量體裁衣”制定幫扶方案，做到一企一策，確保活動圓滿成功。 

精心施策 努力營造良好發展環境

“在加大內循環、拉動消費力的當下，廣告業必須在引導消費、拉動經濟發展方面發揮出重要的作用，在服務實體經濟、打造品牌形象方面承擔起重要的責任。”江西省市場監管局廣告監管相關負責人介紹說。 

每年金秋十月，“瓷都”景德鎮都會迎來一場陶瓷行業國際會議。2024年景德鎮瓷博會期間，在景德鎮市市場監管局引導下，景德鎮市公交廣告傳媒有限公司與瓷博會組委會、景德鎮陶瓷協會建立互動聯合，重點突出了對“景德鎮制”千年品牌的宣傳推廣，分別在市內主干道線路公交班車與公交站臺等投放宣傳推廣平面廣告，免費幫扶地方特色企業17家，用實際行動擦亮“千年瓷都”這張靚麗的名片。

南昌市市場監管局篩選出13家發展潛力大、引領作用強、產品特色鮮明的企業作為主要助力對象，通過實地走訪、微信聯系、電話溝通等方式了解企業需求，組織熱心公益事業的廣告企業點對點進行幫扶，幫助企業提升品牌影響力、市場感知度。上饒市市場監管局選取了7家廣告公司參與幫扶，上饒市王可文化傳媒王可對接鉛山連四紙發展有限公司、江西盛世井崗傳媒有限公司對接江西省阿里老表貿易有限公司、上饒市金鑫燈箱有限公司和上饒市千力廣告有限公司對接江西三山實業有限公司……

廣告助企活動期間免費幫扶的戶外廣告。資料圖片

為進一步強化廣告幫扶成效，幫助企業解決實際問題，服務企業發展壯大，江西省市場監管局圍繞企業問卷收集的各類難點痛點，組織開設網上直播培訓課程，邀請行業資深專家與企業線上對話，為企業提供菜單式、定制式、“一站式”的專業講座，引導企業運用網絡直播、短視頻推廣等數字廣告技術提供渠道消費路徑，幫助企業精準捕捉市場動態，挖掘2025年新趨勢、新商機，提升廣告營銷和品牌推廣的實際效能，直播觀看人數達120余萬。為有效助推企業適應新形勢、拓展新思路、釋放新動能，江西省市場監管局積極協調各方資源，組織專家媒體走進景德鎮、贛州、撫州、吉安井岡山、新余等地，深入企業把脈問診，為企業經營注入新理念，讓企業認識到宣傳推廣、誠信經營和品牌塑造的重要性，并從優化廣告營銷策略、拓展宣傳渠道、強化品牌建設等維度提出解決方案，助力企業適應新形勢、拓展新賽道，不斷突破發展瓶頸，提升市場競爭力，實現高質量發展。