江蘇發布網絡直播營銷管理規范

12月2日，由江蘇省市場監管局和徐州市市場監管局共同起草的省級地方標準《網絡直播營銷管理規范》（以下簡稱《規范》）發布，并將于12月25日正式實施。《規范》將為江蘇省直播經營企業提供精準化合規指導。

《規范》圍繞直播間“人、貨、場”3個維度進行編制，共分7章，定義了網絡直播營銷各類主體，規定了網絡直播營銷的基本原則和“人、貨、場”管理等內容，具有涉及要素全、關注領域新和可操作性強3方面特色亮點。在“人”方面，明確網絡直播營銷平臺、網絡直播營銷平臺經營者、網絡直播間運營者、網絡直播營銷人員、網絡直播營銷人員服務機構等主體的管理要求；在“貨”方面，明確質量管理要求，建立負面清單；在“場”方面，明確直播間入駐管理、信息管理、檢查監控、售后服務等要求。

《規范》緊貼直播行業發展趨勢，密切關注數字人直播合規要求，提出了肖像、著作等權益保障，規定標識區分自然人與數字人主播，并對加強安全、技術、算法管理等6個方面有針對性要求。根據江蘇省網絡直播營銷發展實際，《規范》注重以正面清單與負面清單相結合的形式，明確“應當怎么做”與“不得怎么做”，為網絡直播營銷主體作出明確指引。

下一步，江蘇省市場監管系統將深入開展標準宣傳推廣，并將以此為契機進一步健全平臺經濟常態化監管制度，實施體系化合規集成指導，引導各類網絡直播營銷主體規范運營，促進平臺經濟有序競爭和創新發展。