浙江省市場監(jiān)管部門趟出“廣告+”新路子今年已帶動增收11.41億元

廣告架橋，源源不斷地將山貨送出大山，送進(jìn)都市萬戶千家。在共同富裕示范區(qū)建設(shè)中，浙江省市場監(jiān)管局在全省部署開展“廣告助農(nóng)”共富行動，截至目前，今年已組織發(fā)動幫扶單位3522家，惠及全省農(nóng)戶4307戶、企業(yè)1276家、民宿旅游等項(xiàng)目281個(gè)，直接帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售5319萬公斤，帶動增收11.41億元。

對接會為山海聯(lián)通搭起了共富“連心橋”

在嘉興，平湖市的消費(fèi)者通過“今平湖”“樂享平湖”這兩個(gè)本地平臺，可以方便地購買到包括香榧、香茶等在內(nèi)的松陽特產(chǎn)。這得益于松陽縣市場監(jiān)管局和平湖市市場監(jiān)管局聯(lián)手開展的“廣告助農(nóng)”共富行動。

經(jīng)平湖市市場監(jiān)管局牽線搭橋，松陽縣市場監(jiān)管局與平湖市傳媒中心達(dá)成合作，在“今平湖”“樂享平湖”兩個(gè)購物平臺推介松陽縣的地理標(biāo)志產(chǎn)品。

與此同時(shí)，寧波市的東方熱線網(wǎng)站上出現(xiàn)了“松陽縣特色農(nóng)產(chǎn)品公益展播”。“以前都不知道松陽有那么多好吃的。”寧波市民朱女士看到這個(gè)公益展播，忍不住下單買了不少松陽農(nóng)產(chǎn)品。

原來，“廣告助農(nóng)”共富行動也讓松陽縣市場監(jiān)管局和寧波東方熱線網(wǎng)站形成了有效對接。

在浙江，兩地或多地市場監(jiān)管部門聯(lián)手“廣告助農(nóng)”、幫扶對接的事例并不少見。浙江各地市場監(jiān)管部門從需求側(cè)切入，搭建農(nóng)戶與物流、農(nóng)業(yè)農(nóng)村超市、電商、第三方營銷機(jī)構(gòu)等的溝通合作橋梁，推動銷售渠道模式創(chuàng)新。

金華市市場監(jiān)管局推動蘭溪楊梅、蘭溪枇杷、浦江葡萄、永康方山柿等農(nóng)產(chǎn)品與百果園、鮮豐水果等10余家知名連鎖水果銷售公司簽訂長期供貨協(xié)議。

在臺州，玉環(huán)縣市場監(jiān)管局牽線盒馬鮮生與清港鎮(zhèn)樟岙村合作社簽訂合同，向盒馬鮮生提供文旦750噸、貨款450萬元，相比去年同期增長900%，為農(nóng)民增收400萬元。

直播間讓農(nóng)副產(chǎn)品駛上網(wǎng)絡(luò)“快車道”

“中蜂的個(gè)頭比較小，但飛行能力比較強(qiáng)，善于利用零星蜜源……”在蘚然“共富工坊”的共享直播間里，身穿畬族傳統(tǒng)服飾的劉金麗正在鏡頭前介紹自家的土蜂蜜。

“共享直播間”正是“廣告助農(nóng)”的產(chǎn)物。在文成縣市場監(jiān)管局的指導(dǎo)下，文成縣直播龍頭企業(yè)浙江蘚然農(nóng)林科技有限公司創(chuàng)新開設(shè)“共享直播間”為廣大農(nóng)戶提供直播培訓(xùn)、直播帶貨，帶動農(nóng)戶共同富裕。

“以前我家的客戶基本僅限于周邊，銷量有限。”劉金麗說，自從上了“共享直播間”，線上渠道進(jìn)一步打開，來自全國各地的客戶越來越多，訂單也增加了不少。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，浙江全省共開展“廣告助農(nóng)”直播專場5175場，直播時(shí)長達(dá)到7079小時(shí)，實(shí)現(xiàn)直播銷售3.27億元。

衢州市市場監(jiān)管局開展“廣告助農(nóng)”直播進(jìn)農(nóng)場、工廠、市場“三服務(wù)”活動，通過開展百場“廣告助農(nóng)”系列直播，幫助農(nóng)戶、農(nóng)場主、企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上銷售額超億元。

在湖州，南潯區(qū)市場監(jiān)管局全力推進(jìn)直播“共富工坊”建設(shè)，打造“潯富創(chuàng)播”品牌，在各鎮(zhèn)、村舉辦各類直播技能培訓(xùn)80余場次，累計(jì)受訓(xùn)6000余人次。

在杭州，淳安縣開展各項(xiàng)“培訓(xùn)+主播手”共銷共富比武大賽，通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)“培訓(xùn)+考核”“培訓(xùn)+激勵”等形式，培訓(xùn)了1260名鄉(xiāng)鎮(zhèn)民間直播能手，助力山區(qū)共銷共富農(nóng)產(chǎn)品100萬余元。

“富農(nóng)IP”讓助農(nóng)好品乘上廣告“順風(fēng)船”

老酒汗是溫州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但和很多非遺商品一樣，面臨消費(fèi)場景單一的發(fā)展難題。

為了幫助老酒汗開拓新市場，永嘉縣市場監(jiān)管局借用廣告手段，多維度助力老酒汗商品銷售、品牌形象提升，已促成優(yōu)質(zhì)老酒汗增銷5000萬余元。

“海寧農(nóng)珍”是海寧市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，海寧市市場監(jiān)管局指導(dǎo)海寧傳媒集團(tuán)有限公司旗下大潮網(wǎng)，針對“海寧農(nóng)珍”系列產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，深入推廣“海寧農(nóng)珍”區(qū)域公用品牌，切實(shí)提高海寧優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量效益和市場影響力。

在金華，市場監(jiān)管部門通過在電視臺、報(bào)紙等媒體開設(shè)特色產(chǎn)品專區(qū)，講好品牌故事，還與吉爾吉斯斯坦德隆電視臺合作，讓金華特色農(nóng)產(chǎn)品借助廣告走出國門。

衢州市市場監(jiān)管局聯(lián)合天貓國潮團(tuán)隊(duì)，對“三頭一掌”（兔頭、鴨頭、魚頭、鴨掌，是衢州傳統(tǒng)地方風(fēng)味小吃）“衢州椪柑”等衢州農(nóng)特產(chǎn)品開展品牌重塑，成功孵化“衢鮮森”“田野沖鴨”線上區(qū)域品牌。

臺州則充分挖掘本土歷史文化資源和人文價(jià)值，將農(nóng)特產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕栍袡C(jī)整合，講好產(chǎn)品、產(chǎn)地、產(chǎn)業(yè)背后的故事，創(chuàng)造更高的品牌附加值。天臺縣將天臺山文化與“天臺黃茶”品牌宣傳掛鉤，開設(shè)采茶體驗(yàn)、茶藝展示、觀光游學(xué)等活動，通過體驗(yàn)式互動加強(qiáng)天臺茶文化傳播。