點亮“獅心”，水井坊以獅心領路活化非遺文化新表達

一石一世界，一宕一天堂。從宋代至上世紀80年代，浙江麗水縉云石宕里，流傳著歷史悠久的采石文化，并遺留下3000多處氣勢磅礴的石宕。在保護采石遺跡的同時，建筑師“點石成金”，古宕喚醒重啟，以石壁構畫出當代藝術語境空間。

作為首個入選世界非物質文化遺產的節日，端午自古有飲雄黃酒以禳毒除病的傳統，也是白酒營銷的重要節點。端午臨近，粽葉飄香，水井坊·第一坊聯合中國文聯民間文藝藝術中心舉辦“獅心領路 典藏國寶”活動，邀約25名國寶級匠人，穿梭于古老的縉云石宕間，以石崖洞穴為恢宏幕景，追隨獅心領路的腳步，讀懂獅心、致敬獅心，點亮獅心。

（縉云石宕間追隨獅心領路的腳步）

讀懂獅心、致敬獅心，讓中華文化寶藏放光彩

惟妙惟肖的蜀繡、精細入微的核雕、造型優美的濰坊風箏……一件件精美的國寶圖片影像陳列在石宕壁崖間，在光影交織下散發穿透時光的魅力。現場獅心領路人胸前的獅心胸章熠熠生輝，在“獅心”領路下，嘉賓近距離感受突破巔峰的追求和守護國寶的心路歷程。

這枚代表智慧與力量的雄獅形象徽章源自水井坊·典藏獅子瓶，是獅心精神的凝聚幻化——它是“守護”的象征，代表著始終如一的堅守，每一件國寶與非遺技藝的傳承都離不開獅心精神的守護，獅心成就國寶，獅心成就非遺；它是“追求創新”的象征，代表著不斷超越、突破自我的獅心精神，讓國寶和非遺技藝持續突破升級，穿越古今，走向未來。

廣東醒獅文化國寶級傳承人李榮仔，四十多年來鉆研醒獅文化，汲取湛江、化州、廣西等地不同流派的醒獅技藝，把競技難度的技巧融入民間醒獅藝術，增添廣東醒獅的豐富性和技巧性，是湛江民間醒獅向競技體育發展的第一人。

中國文聯民間文藝藝術中心為李榮仔等25位國寶級匠人頒發“獅心領路 致敬非遺傳承”項目國寶匠人領袖人物榮譽稱號。他們都是各個領域中的傳承者、守護者，通過數十年如一日的堅守，保護中華文化免于散佚。正如中國民間文藝家協會副主席吳元新所說：“穿越數千年風雨，中國文化傳承不息離不開一代代民間藝術文化傳承人的守護，他們以獅心成就了一件件國寶的傳世，讓我們的中華文化恒久散發耀眼的光彩。”

（中國民間文藝家協會副主席吳元新）

在這25位國寶匠人領袖人物中，也包括水井坊傳統技藝總監、水井坊酒傳統釀造技藝第八代傳承人林東。“從前師傅是我的領路人，他用獅心精神指引著我。現在我也擔起了獅心領路人的責任，把水井坊的技藝、精神，融匯我的心智經驗以后，傳授給下一代，讓這600余年的濃香寶藏得以傳承和精進。”林東說。正是獅心領路，讓以林東為代表的水井坊釀酒人持之以恒地守護“雙國保”，才讓水井坊·第一坊穿越600余年，奠定了高端濃香品質基礎和品牌底蘊，鞏固其濃香白酒領導品牌地位。

（國寶匠人領袖人物）

獅心精神為中國酒文化注入驅動力

歷經千年發展，獅心領路讓無數水井坊的釀酒人、品酒人不斷探索、總結、融合、創新，形成了獨具特色的酒文化，是獅心精神為中國酒文化注入驅動力，讓它成為中國傳統文化的一顆耀眼明珠，又與其它各領域文化交相輝映。

活動期間，水井坊邀請國寶級非遺傳承人、獅心領路人深度體驗“白酒學坊·第一坊”，在趣味化互動交流中，探秘中國白酒文化的內里，尋找不同文化領域之間獅心精神的共鳴。

（非遺傳承人、獅心領路人走進“白酒學坊·第一坊”）

“白酒學坊·第一坊”由水井坊聯合中國酒業協會、中國領先的白酒教育和技術服務平臺源坤、白酒泰斗、行業專家獨家打造。一年多以來，水井坊“白酒學坊·第一坊”已走過70多座城市，吸引了100多個行業20000多名消費者參與體驗課程，通過互動性、趣味性的方式，讓更多人明白喝酒，喝明白酒。今年，“白酒學坊·第一坊”升級打造第二階段文化版體驗，以沉浸式、近距離的互動帶領嘉賓感受中國酒文化魅力。

一條主線串聯起千年酒文化，好像一場酣暢淋漓的古今穿越。體驗“白酒學坊·第一坊”后非遺傳承人感嘆：“水井坊酒傳統釀造技藝和我們所有非遺文化一樣，想要讓老祖宗流傳下來的東西繼續發揚光大，就需要我們這一代人在獅心領路下，在堅守傳承的基礎上，不斷超越自我，追求創新。”

（嘉賓參與“白酒學坊·第一坊”互動體驗）

獅心領路下，水井坊把獅心領路人典藏人生的味道釀進酒里。作為中國高端濃香白酒市場的開創者，水井坊·第一坊是高端白酒基因和品牌價值的象征，不僅傳承了博大精深的中國傳統文化和非遺技藝精粹，更充分彰顯出其品牌建設和品牌表達上的創新。在獅心領路下，水井坊·第一坊持續堅持高品質、高端化戰略，用強大的獅心精神品牌基因賦能水井坊高端產品線。從水井坊·井臺到水井坊·典藏，再到水井坊“第一坊”，水井坊的高端產品線無不深刻詮釋“中國白酒第一坊”的品牌底蘊。在高端品質價值基礎之上，水井坊通過不同的產品組合不斷滿足消費者多樣化、個性化、高品質的飲用需求。

點亮獅心，水井坊致敬每一個奮進的典藏人生

以此次活動為契機，水井坊與中國文聯民間文藝藝術中心達成文化非遺傳承戰略合作協議，雙方就非物質文化遺產守護達成深度合作，共同探索非遺文化傳播的新方式、新路徑。

在現場的每一位獅心領路人都是非遺傳承的踐行人、守護人，也是此次合作的見證人。他們一生擇一事，在守護國寶、傳承非遺的道路上，也成就了歷練、進取、團結、守護的典藏人生。活動現場，水井坊與所有獅心領路人共同點亮獅心，讓獅心世界的光芒照耀更多人，讓獅心領路的擔當引導更多人。

（“獅心領路 典藏國寶”活動現場）

不止國寶守護和非遺傳承，在各行各業，想要追求卓越、到達領域巔峰都需要獅心領路，它是一種追求進取的姿態，也是一種歷盡千帆之后的人生狀態。在水井坊的消費者群體中，不乏各行各業的領軍人物，他們以獅心領路的智慧，成就在商業上的突破；以獅心領路的進取姿態拓展市場版圖；以獅心領路的團結影響力，守護、引領行業向前發展……聚焦目標客戶圈層，水井坊通過“獅心領路 典藏國寶”活動，活化國寶與非遺文化表達新方式，以點帶面，擴散上升到向著每一個奮進的典藏人生致敬。

（水井坊·典藏獅心領路人）

一手注重賦能B端動銷，一手加大C端營銷力度。在白酒行業競爭愈發激烈的當下，企業增長動力從以往的渠道驅動轉為品牌驅動，酒企關注度也呈現出從B端向C端轉變的趨勢，通過營銷創新，讓品牌占據消費心智，從而實現價值增長，借一系列營銷創新，不斷加深消費者與白酒企業之間的紐帶鏈接。知趣營銷總經理、酒類分析師蔡學飛評價：名酒企將品牌勢能賦能到終端渠道，變成終端渠道可用的“子彈”和“武器”，形成品牌的立體化攻勢，為經銷商提供了切實的支持。

以水井坊為例，一方面通過品牌驅動，為B端銷售帶來活力和流量，推出了“百城萬店贏豪禮視頻大賽”活動，用簡單直接的方式提升消費者的購買熱情。另一方面，持續深耕消費者培育，通過摜蛋比賽、網球比賽等當下熱門的圈層活動，提升品牌影響力。不僅如此，為了回饋激勵經銷商門店，水井坊還組織百余位重點客戶參加9天7晚英法全球品牌行，進一步提升了渠道積極性，實現品牌與渠道的共贏。水井坊經銷商表示，水井坊在品牌層面的引流與配套促銷政策的結合，對渠道動銷形成強力加碼，對即將到來的端午銷售，他們充滿信心。

（聚焦高端圈層探索非遺文化）

而此次“獅心領路 典藏國寶”活動，更是水井坊精準聚焦高端圈層消費者，結合端午傳統佳節節點和燦爛的非遺文化，將美酒與人生的閱歷相融合，在品“陳香圓潤”的卓越口感的同時，水井坊與獅心領路人共享歷練、進取、團結和守護的典藏人生，向時代的王者致敬，向敢于擔當的獅心領路人致敬。在圈層持續釋放的影響力中，“獅心領路”正成為水井坊·第一坊高端白酒基因和品牌價值的精神象征。

（水井坊·典藏）